Истраживање о медијима у РС: телевизија и даље најпопуларнија

Аутор: Проф. др Александар Богданић

У оквиру пројекта „Медијска слика Републике Српске“, Институт за друштвена истраживања Факултета политичких наука Универзитета у Бањој Луци спровео је научно емпиријско истраживање о улози и мјесту медија у животу грађана Републике Српске. Истраживање је урађено на узорку од 1.114 случајно одабраних пунољетних грађана и грађанки Републике Српске, у периоду од 15. до 19. августа 2014. године. У истраживању је кориштен вишефазни скупни случајни узорак (multi-stage cluster random sample) у који је било укључено шездесет насељених мјеста и мјесних заједница широм Републике Српске. Граница грешке на овом узорку износи +/- 3%.

Највећи број питања у овом истраживању био је о томе како и које медије грађани Републике Српске користе, колико времена проводе користећи поједине медије, те које врсте садржаја највише гледају, слушају или читају. Исто тако, одређени број питања односио се и на читаност, гледаност, слушаност и кориштење појединих штампаних, електронских или нових (дигиталних) медија у РС. Коначно, грађани су изнијели и своја мишљења и ставове о томе какви су наши медији и шта од њих очекују.

Према резултатима овог истраживања, 53,5% грађана РС користи интернет, коме приступају највише путем стоног (27%) или преносивог (12,39%) рачунара, а најмање путем таблета (1,08%). Око 36% пунољетних грађана има профил на Фејсбуку, који највише користи до један сат дневно. Штампу редовно чита 23% грађана, а књиге редовно (једну или више књига мјесечно) чита нешто мање грађана (18,31%).

Међутим, телевизија је још увијек далеко најпопуларнији медиј у Републици Српској. Само се 4% грађана изјаснило да не гледа телевизију, а њих 79% телевизију гледа више од једног сата дневно. Више од три сата дневно испред телевизора сједи око 18% грађана. Радио, с друге стране, свакодневно слуша 25,85%, а уопште не слуша радио 27,38% грађана.

Скоро 58% грађана мисли да је већина садржаја у нашим медијима политичке тематике, те да им је добар дио садржаја досадан и незанимљив (25,22%) или забаван и занимљив, али бескористан (22%). Највећи број грађана од медија очекује тачност и поузданост (58%) и објективност и непристрасност (39%).

Кад су у питању информативни програми, највећи број грађана гледа други дневник у 19.30 сати на РТРС (36,18%), а потом на БН ТВ (25,85%) и РТС1 (5,39%). Према овом истраживању, најгледанија друштвено-политичка емисија/talk show у Републици Српској је „Печат“ (12,39%), а потом слиједе „Црно на бијело“ (10,95%) и „Апостроф“ (8,98%). Најгледаније забавне емисије/talk show о културним и друштвеним темама су „Ћирилица“ (25,58%) и „Вече са Иваном Ивановићем“ (25%).

Коначно, грађани нису увјерени да медији раде у њиховом интересу. У ствари, 43% их мисли да раде „најчешће у интересу оглашивача, власти и политичких странака“, а 25% да раде „увијек у интересу оглашивача, власти и политичких странака“, а не у интересу грађана.

Резултати овог истраживања користе се у научно-истраживачком сегменту пројекта „Медијска слика Републике Српске“ и служе као основа за стручне анализе и писање научних радова и студија. Поред тога, на овом сајту (medijskaslika.org)  биће објављени свеобухватнији резултати овог истраживања које ће моћи користити чланови стручне јавности и научне заједнице у властитим анализама и студијама.